ROEL Homes nace como la evolución natural del legado arquitectónico de Villarroel, firma responsable de algunos de los desarrollos más icónicos de la Costa del Sol. Para su lanzamiento trabajamos en la creación de una identidad visual que recogiera esta herencia y la proyectara hacia el futuro: un branding sólido, minimalista y aspiracional, alineado con la visión de la compañía de construir experiencias de vida, no solo viviendas.
Nuestro trabajo se centró en la creación integral del branding de ROEL Homes, desarrollando un sistema visual coherente y versátil que pudiera aplicarse en múltiples soportes. Desde la estrategia de marca hasta el diseño de identidad y sus diferentes aplicaciones, el proyecto se concibió para consolidar la presencia de la promotora en el sector premium y reforzar su posicionamiento en la Costa del Sol.
La estrategia de marca se construyó en torno a tres pilares fundamentales: Legado: reflejar la continuidad de la filosofía arquitectónica de Villarroel. Minimalismo: una estética limpia, elegante y atemporal. Experiencia: transmitir que ROEL Homes no solo construye viviendas, sino espacios de vida. Esta base estratégica fue el punto de partida para todo el desarrollo visual posterior.
El diseño parte del concepto de espacio vacío, un principio recurrente en la obra de Villarroel. La superposición de la letra “L” da lugar a una figura rectangular discontinua, símbolo de apertura, flexibilidad y proyección. La tipografía acompaña este concepto con una disposición en doble línea y justificada, que aporta equilibrio y sofisticación. El resultado es una identidad minimalista y distintiva, que funciona como sello de calidad y modernidad.
La identidad se desarrolla de manera consistente en todos los soportes de comunicación, tanto físicos como digitales. Desde la papelería corporativa —tarjetas, carpetas y dossiers— hasta entornos digitales como páginas web, presentaciones o redes sociales, la marca se expresa con un lenguaje visual claro, elegante y reconocible.
En exteriores y adaptado según sus promociones, la identidad se proyecta con gran impacto. Vallas publicitarias, cartelería exterior, señalética... transmiten la fuerza y consistencia de una marca preparada para ocupar su lugar en el sector inmobiliario premium.
