Marae by Urbania es un proyecto residencial en Benalmádena que integra la vivienda con el entorno natural y el mar Mediterráneo, ofreciendo privacidad, serenidad y excelentes conexiones con Málaga, Marbella y el aeropuerto. El trabajo de marca y comunicación se centró en reflejar estos valores en una identidad sólida y coherente en todos sus puntos de contacto.
Hemos desarrollado la marca de forma integral. Incluye estrategia de branding, naming y logotipo, aplicaciones de identidad en soportes impresos y digitales, y el diseño de la página web.
La estrategia de marca se fundamenta en cinco ejes: exclusividad real —solo 12 unidades—, conexión con la naturaleza —entorno protegido y vistas dominantes—, innovación arquitectónica —villas que integran el agua como elemento identitario—, privacidad y seguridad —unidades independientes en comunidad cerrada— y estilo de vida mediterráneo —bienestar, calma y luz. Estos pilares se convierten en narrativas de valor que guían el tono, la estética y los mensajes, desde la promesa de experiencia hasta las llamadas a la acción.
El logotipo se construye con una tipografía manuscrita cuyo trazo fluido dibuja la silueta de una ola e incorpora una gota que desciende sobre la curva inicial para simbolizar el movimiento; la leyenda «by Urbania», ubicada debajo en una sans serif sobria, aporta contraste y sello de origen, conformando un conjunto que expresa la esencia de Marae: tu lugar sagrado frente al mar.
La identidad visual se ha aplicado a un conjunto de piezas necesarias que incluyen papelería corporativa, carpetas de presentación, obsequios de bienvenida, señalética...
Para asegurar consistencia en el entorno digital, se han diseñado firmas de email corporativas. Las newsletters permiten comunicar la venta, disponibilidad, avances de obra, nuevos contenidos... Incorpora cabeceras visuales, textos y llamadas a acción, optimizadas para dispositivos móviles. Concebido para integrarse con herramientas de automatización y CRM, contemplando parámetros de analítica, con el fin de construir una relación medible con posibles clientes e inversores.
El diseño prioriza impacto visual —galerías de renders y vídeo—, lectura cómoda y con especial cuidado en accesibilidad y SEO técnico. Se han definido secciones clave como concepto, Floating Villas, ubicación, calidades y Concierge Services, además de formularios de contacto y opciones de seguimiento comercial. La solución responsive garantiza navegación impecable en móvil y tablet.
